Как блогеру написать первое сообщение бренду
На практике всё проще: бренду нужно быстро понять, кто вы, зачем ему это и что делать дальше. Разберём, как составить такое сообщение и каких ошибок избежать.
Кому вообще писать
- 1Опыт с блогерами.
Работал ли бренд с блогерами раньше и с какими — это подскажет, какие форматы ему уже привычны.2Условия для партнёров.
Есть ли страница «для рекламодателей» или похожая — часто там уже описано, как и куда писать.3Тон бренда.
Как компания общается в соцсетях — это подскажет, насколько формальным должно быть ваше сообщение.
Структура сообщения, которая работает
Универсального шаблона нет, но есть логика, которая почти всегда уместна: коротко представиться, показать, чем вы можете быть полезны именно этому бренду, и предложить конкретный следующий шаг.
«Здравствуйте! Меня зовут Анна, веду блог о доме и уюте на 8 тысяч подписчиков, аудитория — женщины 25–40 лет из Екатеринбурга и области. Слежу за вашим брендом несколько месяцев, недавно брала у вас плед — очень понравилось качество. Хотела бы обсудить возможность коллаборации: рассказать о ваших пледах в блоге в формате обзора или бартера. Если интересно, могу прислать медиакит со статистикой и примерами прошлых интеграций».
Что делает это сообщение рабочим:- 1Цифры и контекст аудитории.
Охват, тематика и город указаны сразу — бренду не нужно ничего уточнять.2Личный контекст и конкретный формат.
Видно, что вы пользовались продуктом, и вы предлагаете обзор или бартер, а не абстрактное «давайте посотрудничаем».3Понятный следующий шаг.
Бренду ясно, что произойдёт дальше: вы пришлёте медиакит со статистикой и примерами.Чего в сообщении быть не должно
Длинный рассказ о себе.
Бренду не нужна биография — ему нужно за 10–15 секунд понять, подходите вы или нет.Отсутствие цифр.
«Активная и вовлечённая аудитория» без цифр ничего не значит: приложите хотя бы примерные охваты или скриншот статистики.Просьба «дайте бесплатно».
Даже в бартере нужно показать логику обмена — что бренд получит взамен.Копипаст в десятки брендов.
Если видно, что сообщение не адаптировано под конкретную компанию, доверия оно не вызывает.Излишняя настойчивость.
Одно напоминание через несколько дней — нормально, ежедневные сообщения — нет.Если ответа нетЧерез неделю-полторы уместно одно короткое напоминание: «Здравствуйте, писала вам на прошлой неделе про возможную коллаборацию — актуально ли это сейчас?»Если ответа нет и после этого — лучше не настаивать и вернуться позже или с другим форматом предложения. Молчание обычно связано не с вами лично, а с загрузкой человека на другой стороне.Что приложить и где писать- Медиакит — сразу или по запросу. Без него хватит короткого описания: тематика блога, платформа, аудитория и 2–3 примера постов с охватами.
- Директ удобен для быстрого контакта, но легко теряется. Email официальнее, и его проще найти повторно.
- Есть форма для партнёров на сайте — начните с неё.
- Опыта коллабораций нет? Скажите прямо и предложите начать с малого — одной сторис или поста.
Чек-лист перед отправкой
Обращение адресовано конкретному человеку или отделу, а не «куда попало».
В сообщении есть цифры аудитории и её описание.
Указан конкретный формат сотрудничества.
Есть понятный следующий шаг.
Текст адаптирован под этот бренд, а не разослан всем одинаково.
Тон дружелюбный, без излишней настойчивости.
Написать первое сообщение — только часть работы.
Дальше нужно найти сами бренды, которые действительно ищут блогеров вашей тематики и города. В каталоге Brandis можно искать друг друга напрямую — по городу, теме блога и формату сотрудничества, без агентств и посредников, а условия коллаборации обсуждать сразу в личном контакте с брендом.Готовы написать первому бренду?