Почему важно закреплять условия коллабораций — даже если вы просто договорились «на словах»
Многие блогеры и бренды начинают сотрудничество спонтанно: переписались в директе, договорились об обмене и приступили.
Но именно такие «устные» договорённости чаще всего заканчиваются недопониманием — кто, что и когда должен сделать.
Даже самая простая коллаборация заслуживает того, чтобы её условия были зафиксированы письменно — пусть это будет один документ или переписка с чёткими пунктами. Это не про бюрократию, а про уважение, профессионализм и защиту обеих сторон.
Но именно такие «устные» договорённости чаще всего заканчиваются недопониманием — кто, что и когда должен сделать.
Даже самая простая коллаборация заслуживает того, чтобы её условия были зафиксированы письменно — пусть это будет один документ или переписка с чёткими пунктами. Это не про бюрократию, а про уважение, профессионализм и защиту обеих сторон.
Почему устные договорённости не работают
По данным исследования Influencer Marketing Hub (2024), около 37% коллабораций между брендами и блогерами приводят к конфликтам, если условия не закреплены документально.
-
1
Разное понимание задачи.
Бренд подразумевает три сторис и пост, блогер — одну сторис. Без фиксации никто не виноват, но обе стороны недовольны.2
Нечёткие сроки.
Формулировка «в ближайшее время» может означать и завтра, и через месяц.3
Отсутствие гарантий.
Бывает, что блогер не публикует контент, а бренд не отправляет товар. Без письменных условий сложно доказать, кто нарушил договорённость.
Что можно считать договоромНе обязательно подписывать юридический контракт с печатями. Важно, чтобы условия можно было подтвердить. Подойдут:Google-документ или PDFс прописанными пунктами и контактами сторонПисьмо на почту,в котором обе стороны согласовали условия (даже скриншот переписки может считаться доказательством — ГК РФ, ст. 434.1)
Простая форма-шаблонгде каждая сторона подтверждает согласие.Главное -зафиксировать, что именно делает каждая сторона, за что и в какие сроки.Минимальный список пунктов, которые стоит указатьЗадача.
Что именно должен сделать блогер: формат, количество публикаций, платформа, ссылки.
Сроки.
До какой даты должен быть опубликован контент.
Вознаграждение.
Бартер, денежная оплата или взаимный обмен рекламой.
Права на контент.
Может ли бренд использовать фото и видео блогера у себя (например, в Instagram, на сайте или в рекламе).
Ответственность сторон.
Что происходит, если одна из сторон не выполняет обязательства.
Пример краткого соглашения
Подтверждаем, что блогер @username размещает 1 пост и 3 сторис о продукте Brandis до 25 ноября.
Вознаграждение — бартер: продукт стоимостью 5000 руб.
Репост и использование контента брендом допустимы с указанием автора.Почему это укрепляет доверие- Повышает профессионализм: партнёры видят, что вы работаете структурно.
- Создаёт прозрачность: все понимают, кто за что отвечает.
- Упрощает повторные коллаборации: к надёжным партнёрам возвращаются чаще.
Даже простой документ или зафиксированная переписка делает сотрудничество прозрачным и защищает обе стороны.Готовы к своей первой коллаборации?